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成都的廣告心情(一)
作者:平沙逐浪 時間:2004-2-5 字體:[大] [中] [小]
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讓我們看看成都廣告的今天吧!
一下飛機,朋友開著車來接我,盡管是晚上,還是可以感受出成都的變化。整個東城根街修了不少地下通道,燈火通明,呈現出整個城市一片欣欣向榮的局面。我不住的問著朋友,這里是哪兒,那里是哪兒,十足的劉姥姥進了大觀園。于是打算,好好睡一晚,然后養足精神在第二天,把我日思夜想的成都看個真切。
成都很冷,讓我不得不穿得象個狗熊。帶上數碼相機,出得家門,正好看到一副公益廣告:熱愛成都,建設成都!看到這樣的廣告,身為成都人的我深有同感,是呀,自己的家鄉,當然是不斷發展的好,但是在這發展的過程中,身為成都人的我也應該出一份力。
而就我另一個方面來講,一年中大部分時間身在異鄉,無時無刻不想念自己的家鄉,常常在夢里回到自己的故鄉,走在熟悉的街道上,聽著熟悉的鄉音,看著熟悉的父老,這種對故鄉的深情,當我還沒有離開成都的時候,一點也沒有發現,可是當我真正離開了家鄉,離開了這片熱土,才知道什么叫“游子身上衣,慈母手中線”。
俗話說得好,“金窩銀窩不如自己的狗窩”,成都——我的家鄉,游子總是隔不斷那一份思念,我毫不猶豫的舉起了相機,Stop,打住,這是成都嗎?我走進廣告仔細看看,這不是深圳嗎?那最高的藍色樓宇分明是深圳的地王大廈。
又看,廣告發布者是成都西京廣告傳播制作有限公司。我的心中登時充滿了遺憾,因為我是成都人,因為我是廣告人。看著這樣的一副廣告,一種離鄉背井的惆悵涌上了心頭,我遺憾了,我到底是在成都?還是依然在深圳?

一整天,我都在成都穿大街,走小巷,踏足每一個我曾經熟悉的地方。看看成都,難道沒有一個可以代表、值得代表城市形象的建筑了嗎?蜀都大廈,盡管和深圳的地王大廈相比,少了幾許現代感,但是沒有成都人不知道它的;人民公園的保路死士紀念碑,凝重的歷史沉積,代表的是川人最剛毅的性格,沒有成都人不了解它;人民南路的主席像,一直不斷的伴隨著每一代成都人不斷成長,主席有力的揮動臂膀的形象早已深深印入每一個成都人的心中,難道它不能代表成都嗎?我沒有辦法一一說完,可以代表成都的實在太多,還有望江樓,還有杜甫草堂,還有人民南路的花園……
為什么?為什么我們的廣告從業人員就必須用深圳的建筑來代表成都呢?難道我們是在為深圳作公益廣告嗎?
作為成都人,我對這樣的廣告設計更多的是憤慨。作為廣告人,我對這樣的廣告感到更多的恥辱!
從廣告學的專業來講,一個廣告成形之前,應該清楚自己的目標消費群體,但是這個廣告似乎并不清楚這一點,用了一個大家熟知的深圳的建筑,完全沒有清楚的認識到這則公益廣告所需要面對的目標受眾。事實上,我們很清楚,在很多介紹深圳的電視和平面廣告中,地王大廈是一個不可或缺的象征,不管你是不是去過深圳,你都知道地王大廈已經是深圳的代表了。
這讓我想起了前不久發生的豐田“霸道”汽車廣告的事件,我倒不至于把這個成都的公益廣告上升到民族情感的高度去,但是在那個區域作廣告,應該深入了解和照顧該區域的文化和習慣,這是一個合格廣告人應該知道的基本知識,可惜的是這個成都公益廣告的規劃設計者完全沒有這個常識,致成都人的習慣和生活特點于不顧,用了不能代表成都的東西來代表成都。
最終我拍下了這個廣告,望著上面的地王大廈,我有些迷茫——成都廣告怎么了?
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