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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>戰地日記>詳細內容成都的廣告心情（一）作者：平沙逐浪時間：2004-2-5 字體：[大] [中] [小]

讓我們看看成都廣告的今天吧！
一下飛機，朋友開著車來接我，盡管是晚上，還是可以感受出成都的變化。整個東城根街修了不少地下通道，燈火通明，呈現出整個城市一片欣欣向榮的局面。我不住的問著朋友，這里是哪兒，那里是哪兒，十足的劉姥姥進了大觀園。于是打算，好好睡一晚，然后養足精神在第二天，把我日思夜想的成都看個真切。
成都很冷，讓我不得不穿得象個狗熊。帶上數碼相機，出得家門，正好看到一副公益廣告：熱愛成都，建設成都！看到這樣的廣告，身為成都人的我深有同感，是呀，自己的家鄉，當然是不斷發展的好，但是在這發展的過程中，身為成都人的我也應該出一份力。
而就我另一個方面來講，一年中大部分時間

身在異鄉，無時無刻不想念自己的家鄉，常常在夢里回到自己的故鄉，走在熟悉的街道上，聽著熟悉的鄉音，看著熟悉的父老，這種對故鄉的深情，當我還沒有離開成都的時候，一點也沒有發現，可是當我真正離開了家鄉，離開了這片熱土，才知道什么叫“游子身上衣，慈母手中線”。
俗話說得好，“金窩銀窩不如自己的狗窩”，成都——我的家鄉，游子總是隔不斷那一份思念，我毫不猶豫的舉起了相機，Stop，打住，這是成都嗎？我走進廣告仔細看看，這不是深圳嗎？那最高的藍色樓宇分明是深圳的地王大廈。
又看，廣告發布者是成都西京廣告傳播制作有限公司。我的心中登時充滿了遺憾，因為我是成都人，因為我是廣告人。看著這樣的一副廣告，一種離鄉背井的惆悵涌上了心頭，我遺憾了，我到底是在成都？還是依然在深圳？

一整天，我都在成都穿大街，走小巷，踏足每一個我曾經熟悉的地方。看看成都，難道沒有一個可以代表、值得代表城市形象的建筑了嗎？蜀都大廈，盡管和深圳的地王大廈相比，少了幾許現代感，但是沒有成都人不知道它的；人民公園的保路死士紀念碑，凝重的歷史沉積，代表的是川人最剛毅的性格，沒有成都人不了解它；人民南路的主席像，一直不斷的伴隨著每一代成都人不斷成長，主席有力的揮動臂膀的形象早已深深印入每一個成都人的心中，難道它不能代表成都嗎？我沒有辦法一一說完，可以代表成都的實在太多，還有望江樓，還有杜甫草堂，還有人民南路的花園……
為什么？為什么我們的廣告從業人員就必須用深圳的建筑來代表成都呢？難道我們是在為深圳作公益廣告嗎？
作為成都人，我對這樣的廣告設計更多的是憤慨。作為廣告人，我對這樣的廣告感到更多的恥辱！
從廣告學的專業來講，一個廣告成形之前，應該清楚自己的目標消費群體，但是這個廣告似乎并不清楚這一點，用了一個大家熟知的深圳的建筑，完全沒有清楚的認識到這則公益廣告所需要面對的目標受眾。事實上，我們很清楚，在很多介紹深圳的電視和平面廣告中，地王大廈是一個不可或缺的象征，不管你是不是去過深圳，你都知道地王大廈已經是深圳的代表了。
這讓我想起了前不久發生的豐田“霸道”汽車廣告的事件，我倒不至于把這個成都的公益廣告上升到民族情感的高度去，但是在那個區域作廣告，應該深入了解和照顧該區域的文化和習慣，這是一個合格廣告人應該知道的基本知識，可惜的是這個成都公益廣告的規劃設計者完全沒有這個常識，致成都人的習慣和生活特點于不顧，用了不能代表成都的東西來代表成都。
最終我拍下了這個廣告，望著上面的地王大廈，我有些迷茫——成都廣告怎么了？

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